新华社成都9月2日电(记者董小红、袁秋岳、唐文豪)海岸蓝、闪电紫等潮流颜色引领新车外观设计,智能网联系统、沉浸式驾乘体验等配置科技感十足……面对国内汽车市场日益白热化的竞争,聚焦年轻用户的需求已成为不少车企的突围之道。
8月25日拍摄的第二十六届成都国际汽车展览会现场。新华社记者 唐文豪摄
第二十六届成都国际汽车展览会(以下简称:成都国际车展)正在蓉城如火如荼举行。在本届成都国际车展上,129个汽车品牌纷纷带来了首发首秀及热卖爆款车型,展出车辆近1600辆。
“现在生活节奏快,我们买车就是怕麻烦,希望多种功能叠加,尤其看重智能化。”前来看展的成都市民陈先生告诉记者,他今年25岁,刚参加工作不久,希望买一台比较智能化的新车,让自己少操心;另一方面,他又希望购买的车功能性强,“除了平时上班用,空闲时还方便和朋友们约着开去露营。”
8月25日,在二十六届成都国际汽车展览会现场,参观者在试乘汽车。新华社记者 唐文豪摄
记者在采访中发现,新一代年轻人在买车上呈现更多个性化的需求,他们不再把车仅仅作为代步工具,而是成为生活的一部分,满足露营、娱乐、社交等更多生活化场景的需要。同时,很多年轻人买车的核心需求已经变为创意、社群、价值,年轻一代正在塑造新的汽车行业消费生态。
“汽车智能化是大势所趋,发展势头有目共睹。”同济大学汽车学院教授、汽车安全技术研究所所长朱西产说,行业无法拒绝智能化转型的浪潮。“未来的汽车在一定程度上不再是单纯的交通工具,会演化为第三生活空间,比如在车里办公、上网开会、打游戏等,这些都是智能化发展的方向。”朱西产说。
为了满足年轻一代消费群体智能化、个性化的用车需求,在本届车展上,车企纷纷使出浑身解数。腾势汽车推出了“智能座舱+智能驾驶”双重体验,满足年轻用户对更具未来感、品质感、更多元化移动生活的需求;极星汽车更注重用户运营,为年轻用户搭建社群,通过组织线下丰富多彩的社群活动,增加年轻用户对品牌的认同感和归属感……
8月25日,在第二十六届成都国际汽车展览会现场,参观者在咨询了解汽车。新华社记者 唐文豪摄
为了进一步引领潮流出行新趋势,吸引年轻人关注,本届成都国际车展还打造了潮流生活馆,联动多个潮流生活品牌,升级互动休闲体验,引领潮流新风尚;在车展室外设置了汽车露营体验区,让参展观众可以感受户外露营的潮酷体验,近距离体会趣味汽车生活。
8月25日,在第二十六届成都国际汽车展览会现场,观众在体验手工皮具制作。新华社记者 唐文豪摄
当前,汽车行业正在经历一场由电动化、智能化技术驱动的变革,如何在这场颠覆性的变革浪潮中抓住年轻群体的心?岚图汽车科技有限公司CEO卢放认为,当前,汽车产品的核心竞争力已经逐渐从传统的“三大件”向“智能座舱+智能驾驶”转化;同时,智能化浪潮也将推动整个汽车产业链的升级和转型。更重要的是,用户是智能化变革的起点和原点,加速智能化的发展,不能为了智能而智能,而是要基于提升用户价值和体验的出发点去进行创新。
适应新的消费变化,离不开对年轻用户需求的敏锐洞察和深刻思考。一数科技汽车事业部总裁宁述勇指出,在面对年轻用户消费需求变化时,需要理解用户的使用场景,思考用什么样的技术才能把用户的场景体验变得更好。