青铜人像打麻将、《华阳国志》变为“冰箱贴”……日前，由文化和旅游厅与德阳市政府共同主办的第四届四川省文创大会在德阳举行，来自海内外240余家知名文创机构携7000余件各类特色文创产品开启一场妙趣横生的文创大展示。3天时间，超过50万人次逛展，销售总额突破500万元。
一件件小巧可爱的文创产品背后，是持续蓬勃生发的大产业。如今，文创是文化供给的重要组成部分，也是传统文化走进现代生活的重要“桥梁”。文创火热背后，映照着年轻一代对传统文化持续高涨的热情。
特色文创日益火爆
潮流饰品、办公文具、人气盲盒、家具好物……在三星堆博物馆，不少游客会到馆内的文创销售展区，选择心仪的文创产品，把独属于三星堆的“神秘瑰丽”带回家。截至目前，三星堆博物馆在售文创产品近1600件套，产品更新率达26.6%，培育了26个销售额100万元以上的单品。今年前10月，文创产业实现销售收入1.5亿元。
随着近年来文创产业日益壮大，全省多地大力推进文创产业发展。以三星堆为引领，德阳系统梳理挖掘古蜀文化、德孝文化、绵竹年画、三线文化等特色资源，融合传统文化与潮流元素，建成国家级文化产业示范基地2个、省级文化产业示范基地2个，文创集市3个。
此外，乐山大佛“抱佛脚”、成都武侯祠博物馆的“诸葛羽扇”等特色文创同样备受游客喜爱。萌宠可爱的大熊猫则是其中最受欢迎的元素，走在成都大熊猫繁育研究基地，常常能够看到游客们手中拿着熊猫文创，几乎“人手一只花花”。
此前，四川省文化和旅游创意产业联盟发布了全省2023—2024年度十大熊猫文创等成果，其中包括熊猫邮局、裸眼3D数字熊猫、熊猫运动梦工厂等，类型多元、应用多样，尤其是科技注入，让熊猫文创有了更丰富呈现。
四川文化创意产业研究院相关负责人介绍，大熊猫作为四川极具代表性的文旅资源，熊猫文创典型案例的发布，将进一步拓展全省熊猫文创产业的丰富性，为四川文创增量注入新动力。
有“文”有“创”才有生命力
三星堆文创为何如此火？在游客张晴看来，这得益于浓郁的“三星堆风格”。三星堆文创以三星堆的各类文物为原型，将文物文化内涵与现代创意设计相结合，妙趣横生又充满独特个性，让人能一眼认出，这来自三星堆。
文创产业又如何走出立足之道？走心的“文”是根本，走新的“创”是生命，这成为当前文创领域工作者的共识。
本次文创大会现场，设置了全国文创精品展区、四川形象展区、大师展区、品牌展区、特色展区等5大主题展区，其中不少展馆辨识度极高。
例如四川省川剧院的展馆内，川剧变脸娃娃、川剧凤冠霞帔发饰、川剧脸谱手绘玩具等都令人爱不释手。其中一个川剧脸谱的“斐波那契螺旋树”摆件更是成为爆款产品，开展几小时就被观众选购一空。
随着年轻一代对传统文化的热爱越来越浓，“越民族，越世界”这句话也在文创领域充分彰显。
四川是多民族聚居地，多彩灿烂的民族文化为文创设计提供了丰富的灵感源泉。
文创大会上，不少民族文创吸睛。来自凉山的“彝人造物民艺工作室”，将国家级非遗彝族银饰与现代设计相融合，在饰品造型、材料使用方面进行创新，创作出充满民族美学风格的银饰，带动当地近百名手艺人就业增收。此外，苗族扎染、羌族刺绣等产品成为展示当地文旅形象的重要代言品。
从产品到具有市场力的品牌，也是文创产业在进阶中需要关注的。参加本次文创大会的日本亚洲品牌自由贸易促进总会会长钱江提出，品牌的融合发展、供应链升级及优质产品的打造是IP产业化不可或缺的基础，应不断整合资源，升级全产业链。
坐拥丰富文博、非遗资源的四川，正持续在文创赛道上传承发展、守正创新。目前，《四川省文化创意产业发展行动计划》编制工作已正式启动，通过前期调研、科学规划、统筹布局，强化规划引领、资源统筹和政策调节，自上而下逐步完善文旅知识产权（IP）相关授权机制、授权标准、价值评估、确权保护、人才培养等方面的政策体系，为全省文创产业高质量发展切实发挥保障作用。（记者 吴梦琳）