2025年国庆中秋假期，四川省宜宾市紧紧围绕建设“景城相融、主客共享、近悦远来”国际旅游城市的目标，通过产品创新、场景营造、科技赋能与暖心服务多措并举，激发文旅消费巨大潜力。假日期间，全市文旅市场多点开花、亮点频现，“假日经济”活力迸发。
李庄古镇。（宜宾翠旅投资集团有限公司 供图）
量质齐升：旅游人次与综合收入创历史新高
宜宾市54家开放的A级旅游景区（其中8家收费景区）累计接待游客227.4万人次，同比增长12.32%。在部分景区实施免票或优惠活动的情况下，门票收入仍达到2081万元，同比增长6.23%。
同时，宜宾市40家图书馆、文化馆及备案博物馆（纪念馆）累计服务游客55万人次，公共文化空间成为吸引游客的重要补充。
蜀南竹海。（张宝林 摄）
客源多样化：外地游客占比显著提升 市场辐射力增强
假日期间，宜宾旅游的吸引力进一步向外辐射。数据显示，外地游客占比达到72.05%，较2024年国庆假期提升8.88个百分点。其中，省外游客占比23.14%，同比增加6.48个百分点。省内其他市州游客占比48.91%，亦有所提升。
从客源地看，成渝及周边地区是核心客源市场，占总人次的53.49%，其中成都客源占28.38%。省外客源则主要以重庆、贵州、广东等地为主。
旺盛的旅游需求带动了住宿市场的繁荣。抽样调查显示，宜宾住宿单位平均出租率达81.92%，同比提高3.53个百分点。
万象宜宾天地。（吕恒超 摄）
消费活跃：人均花费稳中有升 在线消费增长迅猛
文旅消费市场活力十足。根据携程等头部平台数据，国庆中秋期间，宜宾市游客总体在线旅游消费金额同比增长33.44%，消费金额在全省排名第五。
第三方测算显示，来宜游客人均花费同比增长1.06%。以五粮液景区为例，假期接待游客20.1万人次，同比增长35.26%，实现旅游综合收入1176万元，同比增长61.72%。
《石海长歌》演出现场。（张琪楠 摄）
创新引领：新业态、新场景、新科技驱动市场蝶变
新业态激活消费潜能。兴文石海景区推出的《石海长歌》《逍遥宴》《僰影寻踪》等三大沉浸式体验项目，延长了游客停留时间，过夜游客增长30%，品牌影响力跃升。竹海·中华大熊猫苑作为新开放核心业态，通过系列主题活动，形成了“核心吸引-周边消费”的联动，竹海小火车试运行也吸引了大量游客体验。
新场景满足多元需求。以“万事皆宜·天下为宾”为主题打造的“长江首城·微醺派对”活动，融合音乐、休闲、社交元素，吸引超42.7万人次参与，线上话题阅读量破5000万。主题观光巴士与“三江夜游”联动，构建了“陆上+水上”昼夜衔接的消费动线。“城市漫游式婚礼”则探索了“婚恋+文旅”新模式。僰道历史文化街区、五粮液501古窖池等通过光影秀、文化剧目，实现了文化资源的旅游场景转化。
新科技赋能智慧体验。万象宜宾天地通过无人机表演、机器人互动、无人驾驶观光车、数字体验展等百场科技活动，吸引了客流，其客流和营业额在华润西南大区中客流排名大区第一，营业额排名第二。智慧文旅指挥平台运用“无人机巡航+5G实时传输”技术，疏导了假日人流车流。
未来，宜宾将继续坚持以游客为中心，持续创新，优化服务，推动文旅产业向更智慧、更富内涵、更具吸引力的方向迈进。（何川、秦莉萍、伍海涛）