一场演出，能否激活一个景区？一次跨界，如何开辟一个产业发展的新路径？在四川，答案正变得清晰。今年6月，四川省委出台《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》，为新时期四川文化强省、旅游强省建设指明了方向。在此框架下，四川各级、各部门迅速行动，从演艺赋能到全产业链构建，一系列探索迅速展开。四川正试图解答如何为“诗与远方”注入源源不断的发展活力的命题。
演艺赛事赋能：从“看景”到“入戏”的新体验
近日，在宜宾兴文石海景区天泉洞内，《仙宴洞天——逍遥宴》正在上演。苗家姑娘端着米酒穿梭于长桌宴间，游客们在奇幻的溶洞中，一边品尝苗家特色美食，一边欣赏非遗歌舞表演。景区内，若干景点被设计成剧本游的场景，游客被带入一场悬疑解谜之旅。
“既要对传统演艺活动进行二次加工，也要开发此前没有的沉浸式体验项目，借助多姿多彩的表演活动，在全市串联起休闲浪漫带。”宜宾市文广旅局相关负责人介绍。
如今，旅游演艺市场持续升温。从“白天看景，晚上观剧”的经典模式，到“为一场演出，赴一座城”的深度体验，“跟着演出去旅行”正逐渐成为一种旅行新常态。
“四川造”舞剧《陈寿・三国志》亮相第十四届中国艺术节，角逐文华奖。图为《陈寿・三国志》剧照。（四川天府演艺集团 供图）
今年8月，四川省文化和旅游厅、四川省商务厅、四川省体育局、四川省广电局联合印发《“四个跟着游四川”实施方案》，设计“跟着演出去旅行”“跟着赛事去打卡”等主题线路，实现文化资源与旅游市场的有效对接。成都城市音乐厅《只此青绿》演出结束后，观众可前往附近的杜甫草堂继续文化之旅；四川人民艺术剧院的“文旅版”话剧《苏东坡》实现“看完戏游三苏祠”的联动体验。
“演艺+旅游”“赛事+旅游”的创新模式，打破传统观光局限，让游客从被动观景转变为沉浸式体验，激活文旅消费新动能。今年以来，成都持续发展票根经济，2025年剧场演出场次跃居全国城市第3位；国庆期间，泸州3天涌入15万年轻乐迷，直接营收6500万元，带动综合消费超13亿元。
产业链构建：从“门票”到“产业”的升级之路
近年来，四川通过延伸产业链、提升价值链，推动文旅产业从单一门票收入向多元消费模式转变，实现“吃住行游购娱”全要素发展。
在第二十三届四川光雾山国际红叶节上，游客张先生一家体验了全新玩法：上午穿戴外骨骼助力器轻松登山赏红叶，中午在机器人饮品店享用特调咖啡，下午搭乘直升机俯瞰红叶海洋。“项目很丰富，完全超出了来看红叶的预期。”张先生说。
第二十三届四川光雾山国际红叶节“客从远方来 AI上光雾红”科技嘉年华上，游客和机器人比赛射门。（巴中市文旅集团 供图）
光雾山的实践只是四川文旅产业构建的一个缩影，放眼全川，更多景区正在经历从单一观光到复合业态的变革。自贡“森林+”系列潮游品牌打造采摘、赏花、露营等复合业态；宣汉巴山大峡谷开发文创产品、特色餐饮等衍生消费；成都宽窄巷子通过“非遗+体验”模式，将传统文化转化为可感知、可消费的文旅产品。
今年1月，四川省12个部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，提出构建体系完备、特色鲜明、布局合理的文化和旅游产业体系。6月出台的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》提出，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，突出高能级主体培育和高品质产品供给，推进品牌、业态、服务和体制机制融合。
在10月29日举行的2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会上，114个重大文旅项目集中签约，总金额达567.96亿元。大会现场还发布了《2025年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，围绕数字文化、演艺娱乐、休闲度假等十大重点领域，推出480个项目，招商总金额5700亿元。
融合增效：从“景点”到“全域”的发展格局
四川，山河壮丽，文脉悠长，尽揽造化之神秀，承载千古之人文。近千家A级景区星罗棋布，多民族文化绚丽共生，共同构成“一步一画卷，一域一洞天”的资源宝库。
依托丰厚的资源本底，四川正构建“全域联动、全季畅游、全时消费”的发展新格局。
近年来，文博圈“顶流”三星堆的强大溢出效应，正重塑着德阳的文旅格局：旌阳区华谊兄弟星剧场内，三星堆主题舞台剧每日上演，让古蜀文明从考古现场走向艺术舞台；绵竹推出的三星堆联名定制酒，以其独特的文化创意破圈；在“三星堆热”的强劲带动下，德阳的餐饮、住宿等相关产业也迎来了飞速发展。
7月18日，在西昌市航天大道，88个火堆同时点燃（无人机照片）。当晚，四川凉山彝族自治州西昌市举行2025年凉山彝族火把节开幕式和火把狂欢夜活动。新华社记者 胥冰洁 摄
在凉山彝族自治州，已有600余年历史的建昌古城通过提升改造，在完整保留75处文物古迹风貌的同时，引入民宿、餐饮、文创、休闲体验等多元业态，2024年接待游客超1300万人次；凉山彝族火把节从单一民俗活动升级为融合文艺展演、体育竞技、旅游观光和消费购物的文旅盛典，2025年活动期间吸引游客1654万人次，实现旅游总收入143亿元。
这样的融合，也正在全川多个领域蓬勃开展。蜀锦蜀绣、非遗竹编、彝族服饰等传统技艺与国漫、NBA、时尚品牌开展跨界合作，让非遗从“博物馆展品”变身年轻人追捧的“潮流单品”，今年以来仅成都市蜀锦企业年总产值已达3亿元，同比增长250%。绵阳、攀枝花、广安、巴中等地也正让“红色基因”转化为“旅游动能”。
彝族传统服饰亮相2025四川省文化和旅游发展大会“锦绣天府・安逸四川”文旅融合主题展。（四川省文化和旅游厅 供图）
未来，四川已明确路径图：将重点推动三国文化旅游目的地、天府大道风景道、大峨眉－大九寨世界旅游目的地等11个跨区域重大融合项目落地，构建更具韧性与活力的文旅生态圈，持续将“山水入怀、天地为卷”的生态之美，转化为“文脉千年、烟火人间”的发展优势。（完）