近年来，四川省乐山市紧扣“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”工作思路，以赛事演艺为重要支点，因地制宜串联“吃住行游购娱”全链条消费场景，有效激发文旅消费活力。2025年前三季度，全市累计接待国内游客9619.3万人次，实现旅游收入1233.9亿元，同比分别增长20.9%、18.3%；全市开票户数8万余户，同比增长9.5%，市场经营主体活力持续迸发。
赛事主场变消费主场
在“川超”联赛乐山赛区比赛期间，奥林匹克中心体育场涌入上万名观众。据初步测算，赛事单日带动消费超3亿元。主城区接待游客44.21万人次，同比增长24%；市中区餐饮业营收达1.45亿元，酒店业营收突破3000万元。毗邻的苏稽古镇接待游客15.5万人次，餐饮收入超1793万元，周边民宿全部满房。
赛场外的“嘉州美市”特色市集同样火爆，68个美食、文创与特产摊位单日销售额达26万元。“我们外摆摊位商品全部售罄，比赛当天开票金额高达8万元。”乐山市古市香餐饮文化传播有限公司财务负责人童进云表示，为应对赛事带来的用票激增需求，当地税务部门提前介入，辅导企业办理发票增量业务，确保高峰期开票顺畅、消费者体验无忧。
此外，“川超”票根首次化身“全城消费通行证”，全市103家合作商户推出专属权益，推动大众消费从“单一购买”向“链式体验”转型，客单量平均提升13.2%。
赛场外“嘉州美市”特色市集人头攒动。（乐山市市中区融媒体中心 供图）
跑友变城市游客
在乐山沙湾美女峰超级越野赛中，选手在竞速挑战中沉浸式感受沙湾独特的自然生态魅力。
据了解，本届赛事创新采用“山地马拉松+越野跑”双日赛制，既满足不同水平跑者的竞技需求，也为这座小城注入了强劲的消费动能。数据显示，赛事期间沙湾全区文旅相关行业开票金额超过420.66万元，环比增长35%，周边酒店及餐饮消费同比增长均超30%。“自赛事信息发布以来，酒店预订持续走高，多数房型提前两周就已售罄。在赛事活动的拉动下，酒店综合收入达87万元，开票金额环比增长37%。”德胜国际酒店副总经理徐晓介绍道。
同样，在犍为县清溪镇中华茉莉谷，四川省第五届和美乡村健康跑（村跑）暨“百城千乡万村（社区）全民健身”系列赛火热开跑，3000名参赛选手穿梭于诗画田园间，用脚步丈量乡村新貌。
在赛事筹备初期，当地税务部门针对酒店、餐饮等重点行业组建服务团队，主动上门对接涉税需求，围绕政策适用范围、申报操作流程、资料报送规范等关键环节进行详细讲解，帮助企业财务人员全面掌握政策要点。
比赛结束后，大量跑友“变身”游客，深入当地街巷与景点，打卡地标、品尝美食，赛事“流量”逐步转化为文旅“留量”。赛事期间，当地酒店、民宿入住率达到60%，较平日提升近20%。“我们200多间客房全部满房，营业收入达到平日的1.5倍。”犍为新兴世纪酒店管理有限公司财务负责人梁学谦说。
税务干部上门开展涉税辅导，帮助企业规范适用税费优惠政策。（彭杨 摄）
“舌尖”带动“脚尖”消费增量
“开席喽！”随着一声响亮的吆喝，第四届“西坝豆腐”美食文化节暨第五届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛在五通桥区热闹开启。这场融合美食体验、文化展示与竞技比拼于一体的盛会，不仅给市民游客带来味觉享受，更在当地掀起了一轮消费热潮。
活动期间，累计发放10万元电子消费券，实际核销8.4万元，直接带动消费约36万元，资金杠杆效应超过1:4。特色农产品展销区总销售额突破80万元，较往届增长50%，充分展现“以赛促消、以演聚气”模式所带来的商业活力。
第四届“西坝豆腐”美食文化节暨第五届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛活动现场。（四川桥通五洲文化旅游发展有限公司 供图）
乐山市税务部门相关负责人表示，将持续紧扣“赛演+”经济发展新趋势，持续优化税费服务，深化税收大数据运用，推动文商旅体多业态融合发展，进一步释放文旅消费潜力，为叫响擦亮“我心向往 乐山乐水”品牌不断注入新动能。（祝米艺）