座谈会现场。
1月30日，2026“迎马年新业态”峨眉山景区、乐山大佛景区旅游营销座谈会在四川成都举行。本次座谈会由峨眉山风景名胜区管理委员会、乐山大佛文物保护（景区）管委会主办，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、乐山大佛旅游投资开发（集团）有限公司承办，旨在加强2026年旅游营销工作，深化景区与旅行社、OTA平台的合作，推动峨眉山景区与乐山大佛景区文旅产业高质量发展。
座谈会紧扣“新业态、新合作、新发展”核心思路，精准聚焦2026年旅游市场需求，通过政策发布、奖项表彰、交流讨论等环节，搭建景区与合作伙伴的高效沟通平台。活动邀请了峨眉山景区、乐山大佛景区相关领导，四川省旅行社协会、乐山市旅游协会、峨眉山市旅游协会代表，省内外骨干旅行社、OTA旅游电商平台负责人等，共计约120人参与，共同为两大景区2026年文旅发展出谋划策。
为进一步吸引更多旅行商组织团队游客前往峨眉山景区，座谈会上，峨眉山景区党工委委员、管委会副主任尧斌正式发布峨眉山景区2026年“引团入峨”六条措施，措施执行时间为2026年1月16日至2026年12月14日，涵盖入境游、“全山游”、大型团队、研学旅行等多个领域。
入境游方面，含港澳台地区的入境游团队可享景区全价成人门票半价优惠，同时设置阶梯式奖励，2026年组织2000人次以上、3000人次以上、5000人次以上入境团队，分别可享对应增量门票全奖及2027年额外门票奖励；“全山游”团队游览三大核心景区可享门票、万年索道累计优惠，全年累计5000人次以上可升级优惠，景区还推出门票团队累计阶梯优惠，同时，“全山游”和团队优惠可叠加享受；此外60人及以上大型团队享门票“10奖5”优惠、索道“10免5”优惠；10人及以上研学团队可享学生门票“10奖5”优惠、索道票“10免5”及带队老师免票福利，与四川峨眉山风景国际旅行社或峨眉山景区管委会确定的机构签订合作的团队，还可额外享受酒店、文创等相关产品优惠。
座谈会现场。
活动现场，乐山大佛管委会副主任朱丽丽发布乐山大佛景区2026年度优惠措施（执行时间为2026年1月1日至12月31日，春节、五一、国庆除外），境外旅行团（含港澳台）可享白天游山、夜游凌云山全价票5折优惠，白天游江全价票8.5折优惠（2026年1月1日—5月31日、2026年10月9日—12月31日适用），年度累计接待境外游客超8000人次的旅行社可获分级门票奖励；境内团队享受白天游山门票单团“10送1”优惠，夜游凌云山全价票5折优惠。
座谈会现场还举行了颁奖仪式，为2025年度表现突出的单位及个人颁奖。
在峨眉山景区奖项颁发环节，先后颁发了“四季旅游贡献奖”“深度旅游创新奖”“入境旅游拓展奖”“旅游营销金点子奖”四大奖项。随后，还举行了2025年度峨眉山景区“全山游”团队优惠奖励兑现仪式。乐山大佛景区也为优秀合作伙伴颁发了“最佳合作伙伴奖”。
在座谈会的自由讨论环节，围绕2026年峨眉山、乐山大佛景区创新旅游线路打造、市场推广升级、优惠措施落地等议题，参会嘉宾畅所欲言、各抒己见，为两大景区旅游高质量发展建言献策。
此次座谈会的召开，为峨眉山景区、乐山大佛景区与合作伙伴搭建了高效的沟通桥梁，明确2026年文旅发展的方向与路径。未来，两大景区将以此次座谈会为契机，深化与各方的合作，创新营销模式，优化服务体验，共同推动文旅产业实现新突破、开创新局面。（完）