作为国内知名旅游城市，四川省乐山市不断探索文旅融合新路径，“票根经济”“赛事经济”等新业态新模式推动全域旅游发展。乐山市税务局聚焦文旅企业经营需求，以合规经营引导为着力点，通过常态化辅导与精准化预警，为文旅产业健康发展提供税务支持。
“凭借一张高铁票根，就能享受到店8.8折优惠，这趟乐山游性价比太高啦！”在王浩儿纪六孃甜皮鸭总店消费完的重庆游客冉女士，分享着她的体验：通过官方小程序上传终点站为乐山站的火车票票根，即可领取128家本地商户的优惠券。
消费者凭高铁票根领取优惠券后在线下商铺核销（李铠希 摄）
在乐山，一张普通票根正变身为多元消费体验的“通行证”。消费者凭借交通、赛事等指定场景的票务凭证，可在后续餐饮、住宿等消费场景中获得优惠，实现消费链有效延伸，激活本地消费市场。
“票根经济”对商家在优惠核销、发票开具等方面的规范性提出了更高要求。不少初次参与这一经济模式的商家，对其中的税务处理、财务核算存在认知盲区，如折扣额是否应单独列示、组合优惠如何拆分计税等。
针对这些问题，当地税务部门深入商户开展专项辅导，系统讲解折扣销售开票规范，明确折扣须在发票“金额”栏体现。同时结合不同纳税人身份，细致解读政策适用口径，辅导商户建立优惠核销台账。王浩儿纪六孃甜皮鸭总店负责人宋丽表示，这样的辅导让商户对涉税业务办理要点掌握得更清晰，参与“票根经济”活动也更踏实、更放心。
除了“票根经济”，从“参加一场赛”到“玩遍一座城”的“赛事经济”也成为乐山文旅发展的重要增长点。据统计，2025年全市共举办各级各类赛事220项、3800场次，赛事引流游客超80万人次，综合经济效益超17亿元。
井研县作为热门赛事举办区域之一，2025年先后承接了中泰拳王争霸赛、市九运会等多项重要赛事。“我们酒店距离赛场较近，大部分参赛选手和游客都会选择入住这里。”井研县紫晶酒店有限公司财务负责人夏灵渝介绍，短期客流高峰使酒店面临发票用量增加等情况。
对此，当地税务部门主动对接企业需求，全面梳理用票记录等材料，通过“线上预审+专人指导”方式，在申请资料完整规范的基础上，加快发票申领审批进度，及时满足企业用票需求。
税务干部为景区财务人员讲解发票增额业务流程（彭杨 摄）
随着越来越多的赛事落地乐山，税务部门进一步践行“服务走在需求前”理念，针对全市赛事举办计划，提前研判赛事周边企业发票额度需求，通过线上提醒、线下走访等方式动态引导企业提前办理发票额度调整申请，帮助企业解决用票紧张问题。
“3月底，我们这里将举办2026乐山犍为半程马拉松赛。”四川川投峨眉旅游开发有限公司财务经理刘晓强介绍，此次赛事正值犍为县嘉阳·桫椤湖景区的油菜花观赏期，结合往届赛事经验，赛后景区或将迎来客流高峰，景区将按照规范程序提前办理发票增额业务，保障赛事期间及后续规范有序运营。
下一步，乐山市税务部门将继续聚焦文旅新业态发展新需求，持续深化合规经营引导服务与涉税风险防范，针对不同模式、不同规模企业的特点优化辅导方式，让合规经营理念深度融入文旅产业发展各环节，为乐山文旅市场健康有序发展提供坚实保障。（张渝）