4月17日晚，2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季，在世界文化与自然双重遗产地峨眉山脚下的天下名山广场启幕。
2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季启动仪式。
据悉，本次活动由四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省体育局和乐山市人民政府主办，乐山市商务局、乐山市文旅局、市体育局及峨眉山市人民政府、峨眉山风景名胜区管理委员会承办。
峨眉山依托世界双遗产地独特资源，推出“川字号”优品100市集、问道8K·世遗文化亲子组越野赛、第六届峨眉山春山花朝季三大板块，联动乐山大佛景区、苏稽古镇、张公桥等核心消费场景，推出跷脚牛肉美食文化季、川超联赛等特色活动，打造春季消费嘉年华。
活动推出“周末下班 直奔乐山”宠客礼遇，凭市中区赛事、演唱会、高铁票根，可享乐山A级景区五折、高端酒店民宿专属福利、餐饮赠品、商户立减等“一票四重礼”。
2026年正值峨眉山—乐山大佛申遗成功30周年。峨眉山同步启动第六届春山花朝季，以“春上峨眉 一路fun花”为主题，联动The North Face 100越野挑战赛，集中推出跑者专属权益礼包、六大全新徒步路线、登山赏花体验等系列产品，以“体育+文旅+消费”深度融合激活春日经济。
The North Face 100峨眉山越野挑战赛全新升级，首创双周赛制，吸引国内外8000余名跑者参加。赛事首次纳入国际越野跑协会积分认证，擦亮“跟着赛事游四川”金字招牌。据测算，本届赛事直接带动消费达1.5亿元。
峨眉山推出跑者专属权益礼包，选手凭参赛凭证可享专属优惠，一张票根串联“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，形成“一日赛事，多日停留；一赛流量，全域共享”的乘数效应。
在峨眉山徒步登山的游客。
峨眉山依托越野赛专业赛道，打造六条全新徒步路线：南山秘境、登顶峨眉、翠微漫步（白云寺大环线）、俯瞰峨眉（善觉寺小环线）、凌云速攀A线、凌云速攀B线。路线串联古寺遗址、茶马古道、高山草甸、云海日出、田园村落。
盛放的峨眉山高山杜鹃。
本届花朝季将登山、徒步、赏花、非遗体验深度融合，游客通过小程序打卡可兑换限定杜鹃花奖牌。“双遗三十年·徒步有好礼”同步上线，在合作商户使用消费抵扣券，步步有礼。
峨眉山景区相关负责人表示，将以本届花朝季为契机，坚守保护第一、合理利用原则，深耕遗产保护、体育文旅、惠民服务三大领域，打造四季可游、全龄皆宜的文旅IP，为四川建设世界重要旅游目的地贡献峨眉力量。（完）