7月10日，宜宾市博物院，孩子们参观“花开并蒂——巴蜀青铜文明特展”。兰锋 摄
7月3日，游客在崇州市街子古镇戏水。记者韦维 摄
刚刚过去的周末，四川多个景区重现游客如织。7月9日，气候宜人的九寨沟景区单日接待游客突破2万人次，这也是九寨沟景区今年单日游客首次突破2万人次大关；青城山-都江堰景区，当天游客接待量突破3万人次，周边民宿、酒店大多处于满房状态。
进入暑期以来，在多重利好政策等刺激下，四川文旅市场回暖明显，多项细分数据霸榜全国。随着全省文旅消费季活动的启动、更多文旅优惠政策的推出，不少从业者预见，暑期四川文旅市场将迎来更加强势的升温。
文旅市场强势回暖
成都多项数据居国内首位
7月9日，黄龙、四姑娘山等景区数据显示接待游客均突破1万人次，而在成都周边，能够戏水纳凉的街子古镇等也发布游客量接近饱和的公告。
随着通信行程卡“摘星”、跨省游恢复、文旅优惠举措推出，四川文旅市场近期复苏明显，市场热度持续回升。来自多个OTA的大数据统计，能够明显看出这份热度。
据去哪儿数据统计，从6月下旬以来，全国酒店、旅游、航空等数据均呈现上升势头。去哪儿首席营销官黄小杰介绍，今年6月，该平台酒店预订量超过去年同期，其中，贵州、海南、四川均超出2019年疫情前同期的10%以上，显示出今年暑期强劲的出游需求。同时，从目前平台上7—8月的酒店预订量来看，成都依然延续热门趋势，位居首位。机票目的地预订、火车票目的地预订等细分数据中，成都均排名全国第一。
省旅游协会副秘书长孙倩告诉记者，近期从旅行社、景区、酒店等相关行业单位反馈中均能够明显感受到暑期四川文旅市场的强劲回暖。“尤其是成都周边以及阿坝、甘孜等较为火爆的景区，排队、满房等现象回来了。”
暑期特色明显
避暑游亲子游研学游受欢迎
7月11日一早，成都大熊猫繁育研究基地门口，带着孩子的游客已排起长队等待入场。基地工作人员介绍，暑假开启以来，这样的情景已成为每日常态。
暑期游呈现出明显的市场偏好，避暑游、亲子游、研学游等业态受到欢迎。
携程相关负责人介绍，根据数据统计，过去半个月，四川热门景区除了成都大熊猫繁育研究基地，还有九寨沟、峨眉山、毕棚沟等避暑纳凉的自然风景区，成都博物馆、成都杜甫草堂博物馆等人文场所，以及成都欢乐谷、成都融创水世界等主题乐园。
从增幅来看，具有亲子游属性的主题乐园预订量呈现明显快速上涨趋势。“在携程平台，过去半个月四川景点预订环比增幅前三名，分别为自贡方特恐龙王国、自贡·中华彩灯大世界、蜀风雅韵川剧院。”该平台相关负责人说。
上个月刚开业的自贡方特恐龙王国，将自贡恐龙文化与古蜀文化深度融合，打造四川特色版本的“侏罗纪世界”；成都融创水世界不仅推出晚间耍水延时服务，还在7—8月举行“奇趣海岛节”，打造了一座充满泰式风情的“海岛”，游客入园不仅可以避暑玩水，还可体验水上集市、泰式美食、粉红沙滩等多种玩法，满足家庭出游。
同时，研学游市场需求明显增加。入选2021年“金牌导游”培养对象的史珂告诉记者，随着暑期到来，三星堆、三苏祠等研学线路火爆，研学团导游需求增加。“与一般导游不同，研学旅游服务更注重深度性和互动性。”史珂介绍，例如三星堆博物馆线路，导游一般会安排研学团在这一站停留3个多小时，让研学旅行的学生深度感受古蜀文明魅力。
更多优惠举措推出
全方位激活暑期文旅消费市场
6月29日，共建巴蜀文化旅游走廊重大活动启动仪式上，川渝两地共同送出“川渝一家亲——景区惠民游”文旅优惠大礼包，200多家A级旅游景区均有免票等不同程度优惠。
让利于民的实质性优惠举措，对市场带动效应明显。
在“川渝一家亲”大礼包中，峨眉山针对川渝游客推出每日限量免门票、门票买一送一等优惠，还有针对青少年的暑期优惠活动，持续吸引川渝客源。7月9日，景区当日接待游客超过2.8万人次，比2021年同期增长123.34%。
7月1日至10日，青城山-都江堰景区共接待游客近26万人次，环比增长133.48%，其中，9日、10日单日游客接待量分别达到3.31万人次、3.34万人次，标志着景区正式迎来暑期第一波旅游高峰。
势好乘风上。7月8日，“安逸四川·欢乐盛夏”2022四川省文化和旅游消费季开启，全省各地再加马力，文旅市场进一步升温。
省文旅厅相关负责人介绍，抓住暑期消费窗口期，为进一步推动全省文旅消费规模稳步扩大、结构持续优化，活动期间，全省将发放文旅消费券2.27亿元，并联动近百家金融机构出资2亿元文旅消费权益资金，联合30万余家文旅企业，推出景区、文艺、出行、购物、住宿、美食等“十大消费权益”，全方位激活暑期文旅消费市场。
“此次消费季活动中，我们将发放3000万元消费券，覆盖购物、餐饮、娱乐等消费领域，以折扣让利、‘0元’无门槛消费等方式吸引消费者。”绵阳市安州区相关负责人介绍，该区还安排了150万元专项资金，全面启动暑期旅游宣传营销活动，在罗浮山景区、洋马路商业街等地陆续开展罗浮山天池湖交响音乐节、安州消夏节、星空露营音乐嘉年华等文旅活动，为市民、游客带来全新的文旅消费体验。（记者 吴梦琳）
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保障暑期安心安全安逸游文旅系统出台六条措施
7月9日，文旅厅印发《关于加强暑期文旅行业安全管理和疫情防控六条措施的通知》，要求各地迅速开展文旅行业安全生产和疫情防控再排查再整治，保障在川游客安心安全安逸游。
针对全省A级旅游景区、旅行社、星级饭店、公共文化场馆等文旅场所，有这些具体要求：
开展景区桥梁设施全覆盖检测整治，对存在安全隐患的，要立即进行整改，未达到安全技术标准的，不得对外开放；
开展临山涉水类景区防汛排查整治，督促山丘区、河湖沿岸等A级旅游景区，按照“汛期不过、排查不止”和“雨前排查、雨中巡查、雨后核查”要求，对重点部位开展常态化安全隐患排查；
开展高温天气消防安全隐患排查整治，严格做到“六个到位”；
开展旅行社租车安全规范排查整治，确保旅游团队用车安全；
开展文旅场所食品安全隐患排查整治，重点整治采购验收、加工生产、餐饮出品等关口把关不严等问题；
开展文旅市场疫情防控隐患排查整治，严格落实“三个要求”（限量、预约、错峰）和“三多两有”（配备工作人员多、入口设置多、检测点位多，有疏散场所、有隔离场所）。
《通知》还要求各地把六条措施对应落实到每个A级旅游景区、公共文化场馆，责任细化到每个岗位、每名员工、每个环节，聚焦到最小工作单元，确保全省文旅市场安全平稳有序。（记者 杨艺茂）
