·新华网郑玮、黄晓芸
青城山幽深古雅、峨眉山秀美如画、九寨沟婀娜多姿、若尔盖草原生机盎然……四川独特的自然生态之美孕育了“天府之国”的多彩人文之韵，三星堆古朴神秘，茶文化、竹文化、丝绸文化意蕴深远，川剧、川菜、川酒等名扬四海……
这些都是四川殷实的文旅“家底”。据2021年四川省文化和旅游资源普查，四川有非物质文化遗产、文物、地方戏曲剧种等六大类文化资源305.74万处，地文景观、水域景观、生物景观、历史遗迹等八大类旅游资源24.56万处。
11月10日，2022四川省文化和旅游发展大会举行。新华网发（张可凡 摄）
具备文化内涵和人文精神的旅游产品，有着更强的吸引力。11月10日，2022四川省文化和旅游发展大会举行，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快建设世界重要旅游目的地，是此次大会的任务之一。
在四川，向世界讲好中国文化故事，旅游正成为一个窗口和阵地。
培塑国际旅游形象品牌
2021年，新的考古成果让“沉睡三千年，一醒惊天下”的四川广汉三星堆遗址再次吸引全世界的目光，一系列重要考古发现为探源古蜀文明提供了绝佳的研究素材，也成为三星堆旅游品牌打造的又一契机。
2021年5月28日，“走进三星堆，体验奇妙夜”主题活动现场。新华社记者王曦 摄
举办“走进三星堆，读懂中华文明”主题活动，融合多种沉浸式体验的“三星堆奇妙夜”带领海内外嘉宾实现了一场穿越3000多年的时光旅行；“三星堆文化全球推广战略合作”9大项目发布；专家学者们持续解读三星堆文化在整个中华文化谱系中特殊而重要的地位；面向全球征集三星堆文化旅游发展区策规划方案；三星堆博物馆新馆和游客中心（新馆）建设提上日程……文明溯源解读与现代化品牌塑造“双轮驱动”，三星堆正在走向世界。
以三星堆为代表的“古蜀文明”是四川文旅的名片之一。近年来，四川围绕“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”“古蜀文明”等代表性名片，加强四川文旅品牌建设。2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”虚拟形象对外发布，受到热捧。此后，在成都大熊猫繁育研究基地开展认养大熊猫“安逸”活动，推动“安逸”熊猫吉祥物IP形象实体化，使吉祥物“安逸”的热度居高不下。
位于九寨沟的珍珠滩瀑布。资料图片 新华网发（张可凡 摄）
同时，四川提出发展大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原“十大”品牌，通过深化品牌内涵、丰富产品供给、开拓精品路线、加快项目建设、大力营销推广等措施，构建多层级、宽领域、特色化、多样化的品牌体系和文旅消费场景。四川还持续打造天府旅游名县、名镇、名村、名宿、名导、名品和美食等系列天府旅游名牌，努力叫响川剧、川艺、川菜、川茶、川酒等“川字号”特色品牌，不断激发文化旅游融合发展的活力。
创新形式赋能国际传播
“来到中国的第1095天，与李庄‘三白’的邂逅，让我爱上了这里。”“‘杜甫’、麻婆豆腐、茶馆、火锅，这就是我的成都生活。”……这些，是外国友人对“安逸四川”的生动诠释。
今年4月，四川省文化和旅游厅、四川省教育厅、共青团四川省委联合启动“外国友人游四川”原创视频征集活动，面向在川学习、工作、生活的外籍友人和来川外籍游客，征集展示四川文化旅游特色、以第一视角讲述“安逸四川”故事的原创视频。
截至7月底，该活动相关话题、短视频等在线上的曝光量累计已超千万。活动共征集到来自全球27个国家的百余件作品，其中35件优秀作品将在境内外媒体平台进行展播。
近年来，四川文旅创新宣传推广方式，拓展宣传推广渠道，通过线上与线下宣传互动、传统与新兴媒体联动、国内与国外推广互动，把四川丰富的文化旅游资源和产品推向世界，旨在让四川文旅名扬天下、享誉全球。
2020年6月，四川省文化和旅游厅积极克服疫情影响，全面启动“云游四川”线上推广，联合中国文化中心、中国驻海外旅游办事处共同推出了英语、法语、德语等超过7国语言的“天府四川，云享非遗”线上主题展览，让海内外网友动动指尖就能在“云”端邂逅四川非遗之美。
这是2020年12月2日拍摄的丁真。新华社记者沈伯韩 摄
2020年11月，甘孜理塘的“甜野男孩”丁真走红。甘孜州“趁热打铁”上线以丁真为主角的微纪录片《丁真的世界》，并推出甘孜旅游优惠政策，让“藏在闺中”的川西旅游资源“火”了一把。
2021年9月28日，九寨沟景区全域恢复开放，开放仪式以英、日、韩等10个语种面向全球直播，让世界共同迎接“盛装归来”的九寨沟。
如今，大熊猫形象风靡全球，巴蜀文化名扬四海……通过打造对外文旅桥梁，四川文化和旅游品牌知名度、美誉度不断提升。
节会活动加持立体推广
11月10日，第八届中国（四川）国际旅游投资大会在四川阆中市开幕，全球知名旅行商通过视频推介“安逸四川”并面向全球直播，推动四川文旅走出去，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
立足巴蜀文化底蕴，四川以重大文旅节会为媒，向世界展示四川文旅形象，讲好中国文化故事。
7月28日，2022四川国际文化旅游节开幕式在南充市高坪区六合丝绸博览园举行。
四川国际文化旅游节已成为四川对外文化交流的重要窗口；中国（四川）大熊猫文化旅游周促进了四川与丹麦、英国等多个欧洲国家和地区在文旅领域的交流与合作；中国成都国际非物质文化遗产节也已成为国际社会广泛认可并积极参与的重要节会，极大地提升了四川的国际地位和影响力，彰显了四川美丽繁荣和谐的新形象。
2021年11月9日，在第四届中国国际进口博览会上，来自四川省自贡市的彩灯扮靓国家会展中心（上海）。新华社记者王翔 摄
作为国家级非物质文化遗产代表性项目，自贡灯会也是四川文旅走出国门的“急先锋”。近年来，自贡灯会先后在80多个国家和地区展出，占据92%的国际灯展市场份额，吸引全球超5亿人次观展。
2017年1月，江口沉银遗址开启发掘，数以万计的金银器出水，震惊世人。连年来，宣汉罗家坝遗址、渠县城坝遗址、稻城皮洛遗址、广汉三星堆遗址、新津宝墩遗址考古发掘相继取得新成果，不断吸引国际学术界瞩目。
四川文旅走向世界的脚步不止于此，今年6月，四川和重庆携手启动“巴蜀文旅全球推广计划”，聚焦塑造巴蜀文旅走廊国际知名品牌形象、拓展入境游市场、加大“请进来”力度三个方面，不断放大巴蜀文化旅游国际形象，提升巴蜀文化国际影响力。
