·新华网黄晓芸
大熊猫、蜀锦、火锅、三星堆、峨眉山……众多的“四川符号”组成了众人眼里的四川印象：古老的、秀美的、火辣的、多姿的。不过，在第二届四川省文创大会和2022四川文创交易博览会现场，四川更是鲜活的、有趣的、生活的。
第二届四川省文创大会现场。
大熊猫的形象和国家级非物质文化遗产成都银花丝制作技艺相结合，变成了项链、胸针、耳环，既彰显了银花丝的非凡工艺，又将熊猫可爱的形象表现得淋漓尽致。
取意民间谚语“平时不烧香，临时抱佛脚”，作为乐山大佛景区“大佛印象”文创品牌的代表性产品之一，软乎乎的“佛脚抱枕”深受游客喜爱。
三星堆的“川蜀小堆”主题盲盒，以三星堆文物为原型，融入了变脸、茶文化、蜀绣、长牌等，呆萌的形象与神秘气息结合，别具一格。
在众多旅游+文化的组合模式中，文创类产品业态是富有延展性、生命力的。四川这些有创意、有特色的文创产品一次又一次“破圈”，不仅转化成流量反哺了景区和文旅活动，还创造了商业价值，成为文旅产业的重要支撑。
文化＋创意＋生活解锁文创爆款
优质的文创产品是文创产业得以发展的基础，四川拥有丰富的文化资源，包括古蜀文明、三国蜀汉文化、红色文化、天府农耕文化、白酒文化、诗歌文化、川菜文化等。挖掘文化资源的丰富内涵和当代价值，寻找文化资源融入现代生产生活的契合点，是文创产品“出圈”的关键。
近年来，四川各地围绕特色文化资源进行的文创产品开发渐入佳境。
三星堆的“川蜀小堆”主题盲盒。
有的文创产品提取文物中吸引人的元素进行产品设计，时尚又颇具个性。彭州市白瓷艺术中心的彭州白瓷“洗脑壳”系列，以熊猫为形象，结合四川方言“洗脑壳”，用诙谐幽默的方式，凸显天府之国休闲的“慢生活”。
彭州白瓷“洗脑壳”系列文创产品。
有的文创产品打破次元壁，玩转流行文化。三星堆博物馆在微信表情商店上线“古蜀萌娃”系列表情包，原本神秘、严肃的青铜面具变身可爱的萌娃，配上趣味十足的四川方言，风格轻松愉悦，引得网友纷纷下载。
“数字文创”也成为四川文创产品的新秀，眉山市人民政府新闻办公室、眉山市数字经济发展局“特聘”数字虚拟人物“苏小妹”为眉山的“数字代言人”和“宋文化推荐官”，讲述眉山千年文化。自贡城市超级IP《时空龙骑士》动画片成为自贡恐龙文化的“代言人”，还融入彩灯、盐帮菜等自贡元素。
文创品牌打造引领消费升级
有了优秀的文创产品，还需要具有四川特色的文创产品品牌，不断提升“四川造”文创产品在消费者心目中的影响力。
“天府旅游名品”泸州分水油纸伞。
为了不断擦亮“四川造”文创产品的品牌底色，发挥示范导向作用，四川开展了天府旅游名品评选以及“天府文创”大赛暨红色文创大赛。截至2021年底，蜀锦熊猫（框画）系列等首批9个“天府旅游名品”年销售量达91.6万件，年销售金额1.8亿元，成为文创赋能文旅消费经济的有力注脚。2022年11月，攀枝花的苴却砚系列、泸州的分水油纸伞系列等第二批9个“天府旅游名品”也新鲜出炉。
文旅知识产权（IP）是文化创意产业的核心资产，也是文创品牌打造的源头活水。在第二届四川省文创大会上，“四川省文旅IP开发推广中心”挂牌成立，该中心重点开展以文旅IP为核心的理论研究、战略规划、决策咨询、开发推广、人才培训、产业实践等系列活动，全力推动文旅资源IP化。
首批9个“天府文旅IP”。
2022年11月，安逸熊猫、三星堆、乐山大佛等首批9个“天府文旅IP”出炉。作为评选活动主办方之一，四川文化创意产业研究院的相关负责人表示，希望通过典型案例的宣传推介，促进交流交易，不断深化文旅行业对IP开发转化的认知。
同时，四川文化创意产业研究院正在与西南联合产权交易所商讨文旅IP交易平台共建事宜。希望基于国有产权交易平台，整合全省文旅类IP资源，拓宽知识产权授权渠道，推动跨界合作，实现文旅类IP价值最大化。
市场渠道搭建激活消费动力
创意设计与市场的结合是行业共识，文创产品不仅仅要重视研发和创意，资源与市场的结合也很重要，四川正通过举办展览、开设四川文创集市的方式，搭建起文创产品与市场的桥梁。
2022四川文创交易博览会现场。新华网发（李吉摄）
2022四川文创交易博览会于12月10日至12日举行，现场分为安逸有礼展场、文创天府展场、头部特色企业及市州特装展、创意供应链贸易展，展出熊猫文创产品、天府旅游名品、四川各市（州）优秀文创作品以及在“天府文创”大赛暨红色文创大赛中脱颖而出的各类文创产品。
2022四川文创交易博览会举行期间，还将陆续开展New Up潮创走秀、搭建“四川文创交易博览会”线上平台，举行文创项目推介路演、文创产品直播带货、天府文创沙龙、“一对一”对接洽谈等活动，推动构建全业态、全方位、全链条、全要素的文创产业消费生态圈。
“四川文创集市”是文旅融合发展背景下展示创意产品和设计研发成果的综合载体。两年前，在全国文化旅游创意产品开发暨首届四川省文创大会上，宽窄巷子历史文化保护街区等22家四川省特色优秀文创街区获“四川文创集市”授牌。如今，“四川文创集市”正以线上线下联动，广泛链接创意者、生产者、消费者的发展态势，打通文创产业品牌授权、生产、销售等全产业链，成为四川文创产业新的经济增长极。
第二批11家“四川文创集市”授牌。
在第二届四川省文创大会上，第二批11家“四川文创集市”授牌，将进一步促进形成文创消费的经验模式，探索激发文创消费潜力的长效机制，培育壮大文创新业态。
