演讲现场。
12月10日，在第二届四川省文创大会演讲环节上，香港维建控股有限公司首席执行官陈振华围绕“如何建立文旅IP实现文创产品效益最大化？”发表了演讲，他认为文旅IP是文创产品的灵魂，文创产品是文旅IP的延续。
“文旅IP是否只是文化与旅游的结合？”陈振华以设问开篇，阐述了文旅IP是产业融合产物，是涵盖金融产业、科技产业、电影产业等多元化产业链的融合。IP打造涉及内容、场景、策划、运营等环节，其中有效的可持续性运营、可拓展性发展、智慧化运营、数字化转型是文旅IP孵化的重点方向。
陈振华认为打造新场景，实现消费者的引流、留存与转化是文旅IP打造的主要路径。通过文化展、主题展等主题型、二次创作的场景体验型、高原创高质量有文化底蕴的产品型引流，完成文化留存、服务留存与感受留存，从而产生消费转化及传播流量转化。比如，利用现有的知名国内外影视小说著作通过戏剧、话剧等舞台剧二次创作，沉浸式肢体表演形式演绎原著，在利用光影结合实景与道具，让观众身临其境，近距离互动。或借助电影IP剧本杀、展览、联名衍生品等以电影素材创造主题型IP内容体验。
“文旅IP是文创产品的灵魂，文创产品是文旅IP的延续。”他表示，文创产品价值的提升，既要符合社会诉求及社会价值，更应体现文旅IP的独有韵味，同时满足设计具备标识性、包装具备独特性、功能具备适用性、渠道具备拓展性四大要素。
“以文旅IP为核心，文创产品为衍生，创造天府文旅内核驱动力，筑牢天府文旅基底，绘制天府文旅路径，以产业价值带动社会价值，以社会价值激发经济价值，助力实现天府文旅产业新高度。”最后，陈振华为四川文旅产业发展提出了美好愿景。
【责任编辑:徐梦帆】
