近年来，四川省巴中市平昌县以创建天府旅游名县命名县为抓手，从旅游产品打造、基础设施完善、公共服务提升等方面多点发力，大力推动农文旅融合发展，“父亲原乡·醉美平昌”品牌影响力不断扩大，全力推动文化和旅游业高质量发展。
俯瞰平昌。（新华网曹鹏 摄）
底蕴厚实 “名县”创建有基础
据介绍，平昌地处四川东北部，凭借着优良的自然生态、厚重的文化底蕴，平昌的文化和旅游业在近年来得到了长足发展。截至目前，已建成白衣古镇景区、驷马水乡景区等8个4A级旅游景区，还拥有1个国家水利风景区、1个湿地公园、省级研学实践教学基地3个、省级乡村旅游示范乡镇6个、中国历史文化名镇1个、国家级特色小镇1个、国家级传统村落3个、省级传统村落39个，是全国第四批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国文化先进县、中国民间文化艺术之乡、四川省旅游标准化示范县、四川省乡村旅游强县。
舌尖上的美味让平昌的旅游业更有“味”。江口青鱅豆花鱼，原料取自平昌本地特产、国家地理标志产品——青鳙鱼，其肉质细腻鲜美，是巴中市十大名菜之一，2021年被评为天府旅游美食。
平昌的交通区位优势突出，东接万源、宣汉，南抵达州、渠县，西邻营山、仪陇，北连通江、巴中，是巴中东向开放的桥头堡和融入万达开川渝统筹发展示范区重要门户。目前平昌已经形成了以1条铁路为支撑、1条高速公路为依托、9条国省干道为骨架的交通网络体系。
“2021年8月，平昌成功入选天府旅游名县候选县和省、市、县委提出的关于促进文旅产业发展的各项决策部署，我们的文化和旅游业迎来了全新的重大机遇，也为创建天府旅游名县增添了底气。”平昌县文化广播电视和旅游局局长向东说。
全面保障 增强创建“动力源”
自平昌县召开创建天府旅游名县命名县“百日攻坚”誓师大会以来，平昌县从政策、资金、人才、信息、技术等全方位发力，为创建工作提供强大的支撑。县级财政全力保障，压实县级领导、创建办和成员单位“三级”创建责任，实行“一周一督查，一周一通报，一月一考核”的工作方式。在实施文旅品牌推广上，平昌县策划创作白衣古镇油菜花节日、采茶节、平昌青花椒文化采摘节、围炉音乐会等系列节会，加大主流媒体宣传力度和深化氛围营造，定期举办一系列有影响力的文旅活动。
鼓足干劲 提升创建“软硬件”
据介绍，平昌县对标天府旅游名县相关标准，对全域范围内的软、硬件设施进行提档升级，为游客带来更好的旅行体验。近期，位于伯坚广场的平昌县图书馆新馆建设项目动工，建筑面积约4000平方米，设置阅览坐席1000个，可同时容纳2000人看书，预计“五一”假期开馆并常态化免费开放。
在旅游交通上，平昌县新建乡村道路2750公里、景区车行道和游步道220公里，形成了“外畅内达、快进慢游”的旅游交通网络。在硬件提升上，平昌县在各类景区投资220余万元全面改造提升AAA级旅游厕所6座、AA级旅游厕所18座。
截至目前，全县已建立了3个旅游集散中心、10个游客中心和29个旅游咨询点，设置旅游标志标牌4000余块，建立起完善的旅游咨询、游客投诉、快速处置等服务机制；在智慧旅游方面，先后投资120余万元打造了“广电+社区+文旅+农业”的智慧旅游示范平台13个；涉旅服务提升方面，开展了全域餐饮住宿专项整治、全域“三边三化”专项整治等多个净化旅游环境行动，并组建平昌县文旅志愿服务大队，注册志愿者500余名，年均服务时长2万余小时，在全省多次获得文旅志愿服务周冠军。
白衣古镇千亩油菜花田。（新华网曹鹏 摄）
以项目为支撑 丰富文旅产业体系
2022年国庆前夕，平昌县重点农文旅项目——“巴山美村·父亲原乡”开放，成为群众休闲打卡的好去处。据了解，近年来，平昌县大力推进农文旅融合发展，成功打造出一批有亮点、有特色、有新意的旅游新产品、新场景和新业态。“我们有丰富的父亲文化，我们计划把这些文化元素整合起来，形成农文旅融合发展的良好局面。”据驷马镇负责人介绍。天府旅游名县创建工作启动至今，金宝山浙川茶旅融合产业园、平昌县凌云花果山田园度假区、驷马三产融合示范片、平昌县印象三十二梁文旅康养社区、平昌县冯家梁茶文化游乐场、金宝城市体育运动公园、邻里文旅综合体等重大文旅产业项目正如火如荼推进，这些将成为平昌文旅产业可持续发展的有力支撑。
平昌李子花开得正灿烂。
助力乡村振兴 为幸福生活“加码”
随着旅游业的快速发展，越来越多的平昌群众吃上了“旅游饭”，旅游业已经成为当地助力乡村振兴、为幸福生活“加码”的重要力量。据统计，平昌县共发展乡村酒店、巴山民宿、农家乐400余家，涉旅协会联盟组织36家，建成特色商品购物店100余家，辐射带动了全县90多个村23万余人就业，3万余脱贫户人口吃上了“旅游饭”。近三年，年均接待游客720万余人次、实现旅游综合收入63.4亿元。
“我们将以创建天府旅游名县为抓手，全力推动文化和旅游业发展迈上新台阶，力争让文化和旅游业为县域经济社会发展注入新的动能，也为加快打造川陕革命老区振兴发展示范区和绿色产业示范基地做出更大贡献。”平昌县文化广播电视和旅游局局长向东说。
