“农家乐”的发源地、熊猫的故乡、歌曲《成都》的孕育母体……当这些四川标签与农业供给侧改革、品牌战略运营、旅游目的地营销等话题碰撞,会擦出什么样的火花?10日,全国人大代表、四川省旅游发展委员会主任傅勇林做客新华访谈,为你深度解读。
嘉宾简介
傅勇林
傅勇林
全国人大代表、四川省旅游发展委员会主任
精彩观点
全国两会之我是四川(88)访谈|傅勇林:农业供给侧改革视野下的四川旅游
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傅勇林

农业供给侧改革视野下的四川旅游

农业供给侧改革视野下的四川旅游
农业供给侧改革视野下的四川旅游

站在农业供给侧结构性改革的视角,如何做好四川旅游?傅勇林给出的答案是,首先解决有没有,然后是好不好,再做到价格合理。

首先是“有没有”。傅勇林认为,从历史上来看,四川虽然是农家乐发源地,但乡村旅游的提质增效和内涵创新都在转型升级,尤其是农业供给侧结构性改革有大量的工作要做。

其次是“好不好”。傅勇林认为,四川虽有了乡村旅游和与之相关的业态,但对比先进的地区和新型的业态,品质还需提升。

最后是“贵不贵”。他透露说,四川将以红色旅游为牵引,系统地规划、推动乡村旅游和藏区旅游,在需求侧做到价格合理。

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乡村旅游体现乡情野趣,也要包罗现代文明。

乡村旅游体现乡情野趣,也要包罗现代文明。
乡村旅游体现乡情野趣,也要包罗现代文明。

傅勇林描述了他所心目中的乡村旅游:乡村的内在机理应焕发着现代品格品质。一些乡村旅游开发所引进的市场主体,在进行商业开发前,通过某种手段使农民离开他的宅基地或住宅,客观上对乡村的野趣、规制和文脉产生物理意义上的影响,甚至是不可逆转的影响。

“地理位置上,那个村子还在,但是村子的内在机理没有了,”傅勇林说,“我们可能在乡村,但是原来意义上的乡村已经消失。”傅勇林认为,要用现代的旅游价值观和理念,真正保证乡村旅游在科学理性的轨道上运行。比如生态修复工程,就是要对乡村里的每一棵草都给予呵护,并不是简单地将其铲除。“精确、精当、精准、精益求精,” 傅勇林说,“精”是旅游开发的灵魂宗旨,也是目标所在。

傅勇林建议将VR等新技术,引入包括乡村旅游在内的四川旅游资源开发当中。 “在没有物理改变的情况下,游客能在秋色当中,体验竹影婆娑里的漫步。”

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四川旅游将发力‘熊猫’品牌科学管理。

四川旅游将发力‘熊猫’品牌科学管理。

傅勇林提到,应在发扬、发掘、放大“熊猫”品牌核心价值的同时,对其进行科学管理和强化运营。诚信、审美和创新,是傅勇林建构理解“品牌”的三条价值维度。他认为,熊猫虽然是四川旅游、乃至整个中国的品牌,但不能将其作为一个简单的品牌来看待。“一个活体熊猫以及基于活体熊猫的系列创新产品,如何体现三大价值,这对我们来说是很大的考验。”傅勇林说。

“首先要有人才,不仅是精于市场主体运作的人才,还是是品牌运营和战略专家。”傅勇林表示,对于四川旅游来说,下一步将在人才方面着力。

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傅勇林

《成都》走红背后是‘近悦远来’旅游观。

《成都》走红背后是‘近悦远来’旅游观。
《成都》走红背后是‘近悦远来’旅游观。

“一座城市以一种从容睿智的方式走向世界,真正的文化来自于热爱它的人民。”傅勇林说,“赵雷虽是外地人但已融入成都,《成都》是他对于这座城市发自内心的情感流露。”傅勇林表示,虽然不是刻意为之,但《成都》确实达到了目的地营销的效果。

傅勇林提出,《成都》走红背后体现的是“近悦远来”的旅游价值观。他认为,旅游产业的发展归根到底是为人民服务,让百姓生活在如诗如画的环境当中感到幸福,进而吸引到远方的客人,最后才有旅游产业的进一步发展。

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守住五彩缤纷的四川旅游资源,核心靠法治。

守住五彩缤纷的四川旅游资源,核心靠法治。
守住五彩缤纷的四川旅游资源,核心靠法治。

傅勇林认为,旅游资源的保护和可持续发展,是一个战略问题。他透露,四川正设想成立重点实验室,对各种旅游资源,尤其是自然资源进行科学保护。由科学家进行24小时检测和监控,细心观察地质结构变化、动物植被变化、天象气候变化,制定相关的整治方案。“这表明了我们对世界文明的尊重,”他说。

对于近期在一些旅游大省出现的旅游市场乱象,傅勇林认为“治本之策”在于推动旅游行业的法治化。要加强旅游行业的立法工作,真正利用现有的立法技术、立法经验、立法智慧以及立法资源,深入推进相关领域的立法工作,让整个旅游业运转运行在法治轨道当中。(主持人:苑茵子 文字:袁泳、唐羽、刘晴 摄影:陈延特、陈杰 摄像:陈琳)

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