11月22日上午，在2025全球熊猫伙伴大会平行会议“中外文旅交流互鉴大会”上，“文旅+百业”特色品牌正式发布。一批具有代表性的文旅特色品牌以多元融合之笔，勾勒出“文旅+百业”释放的发展潜力与广阔前景。其中，成都市新津区以“宝墩文化”为内核，通过“古文明+新乡村”的融合模式，展示了文旅赋能乡村振兴与文明传承的生动实践。
“文旅+百业”特色品牌发布现场。（活动主办方 供图）
成都新津“古文明+新乡村”绘就文旅融合发展新图景
在“文旅+百业”特色品牌发布环节，新津以被称为“天府第一灶”的宝墩陶灶为象征，展现了宝墩文化从历史深处走向现代生活的创新路径。
宝墩遗址博物馆。（中共成都市新津区委宣传部 供图）
通过构建“市考古院+区文广体旅局+区文旅集团”三方协同机制，宝墩遗址实现了保护与发展的良性互动。2025年，在宝墩遗址考古发掘30周年之际，宝墩古城考古遗址公园成功入选第五批国家考古遗址公园，成为四川省第四家国家级考古遗址公园。
截至目前，遗址保护利用累计投入资金约5亿元，不仅推动了考古研究与遗址保护，还通过优先录用本地村民参与运营，带动就业增收，实现文物保护与社区发展的双赢。
多元场景，让古文明“活”在当下
在扎实的保护基础上，新津进一步推动宝墩文化的创造性转化。依托宝墩古城遗址，建设并开放宝墩古城考古遗址公园，以“发现宝墩”“巍巍古城”“稻作文明”“古蜀根脉”四大单元为核心，运用虚拟场景、动画影像等现代展陈手段，生动再现古蜀文明的辉煌历程。开园以来，遗址公园最高日接待游客超5000人次，截至2025年9月，累计接待游客150余万人次。
“古蜀寻春季”研学活动。（中共成都市新津区委宣传部 供图）
此外，宝墩以考古研学为突破口，高标准建设国家考古研学基地，联合高校与研究机构，完善宝墩课程体系，推动古蜀文明研学生态圈建设。全区已落地20余个研学基（营）地，开展研学活动1400余场，接待研学游客20余万人次，实现收入超1100万元。
同时，新津通过塑造“古蜀之源·诗画新津”文旅品牌，盘活林盘、院落、河塘等闲置资源，打造美食体验、文创展销、非遗互动等20余个沉浸式消费场景，让游客在乡野间感受“古蜀宝墩”的独特魅力。
文化赋能，塑造城乡融合新标杆
在活化文化遗产的同时，新津还致力于以文化赋能城乡发展。围绕“宝墩文化”品牌，新津持续举办宝墩音乐节、龙舟赛、讲坛等活动600余场。依托国家考古遗址公园联盟，新津拓展遗址公园“朋友圈”，推动遗址公园各项文化交流合作。如与三星堆、金沙等遗址联动，共同打造古蜀文明主题游径；与良渚、屈家岭等长江流域遗址合作，推动文明探源与文化交流；携手大足石刻、钓鱼城，唱响川渝“双城记”，拓展文明互鉴的广度与深度。
未来，新津还将推动遗址公园二、三期建设，加强遗迹本体展示，深化数字科技在文物保护中的应用，并持续打造“春播秋收”农耕体验季、稻田艺术节等特色活动。
熊猫文创集市新津展区展示的宝墩文创产品。（活动主办方 供图）
共绘“文旅+百业”新篇章
新津的实践是四川“文旅+百业”融合发展的一个缩影。从绵阳的“熊猫有约”到青羊的蜀锦非遗，从“天府菜油”的产业裂变到光雾山的市场转型，从华蓥山的生态共融到新津的文明传承，它们以文化为魂、产业为基，将地域特色与市场需求有机结合，推动文旅资源向文旅产品转化。
宝墩遗址博物馆。（中共成都市新津区委宣传部 供图）
以文塑旅，以旅彰文，宝墩古城遗址的活化实践，正是古蜀根脉焕发时代新生的注脚。（完）