新华网成都9月28日电（吴晓）入夜，成都锦江上的一艘游船缓缓离岸，游客戴上MR眼镜，江水与光影叠成另一个世界；数百公里外的自贡，彩灯匠人正把一组组灯装配上货车，发往海外的展场……类似的场景，正在巴山蜀水间越来越多地上演。这是四川把得天独厚的文旅资源转化为实实在在产业的生动实践。
2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会现场。（四川省文化和旅游厅 供图）
9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会在成都启幕，1场主体会议、8个配套专题活动、N场消费惠民活动同步展开。站在“十五五”开局之年，四川把深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”的实践成果、产业布局和投资机遇集中呈现。文旅强省建设，逐步从蓝图走向实景。
融合破题
把资源优势转化为产业优势
巴山蜀水，资源禀赋得天独厚，三星堆、九寨沟、峨眉山等世界级名片灿若星河。资源丰度并不自动等于产业强度，从“资源之最”到“产业之势”，中间隔着一道转化题。
四川把融合作为系统工程来推，出台《关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》，把文旅深度融合摆在治蜀兴川突出位置；“十五五”规划明确以共建巴蜀文化旅游走廊为牵引、以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，实施赓续巴蜀文脉、完善产业体系、推动科技赋能等五大重点工程，推进巴蜀文化IP创新转化、三国文化旅游目的地等11个跨区域重大文旅融合项目。
游客在四川省广汉市三星堆博物馆内的文创商店选购文创产品（2025年10月30日摄）。新华社记者 王曦 摄
三星堆博物馆“十四五”期间累计接待游客1682.76万人次、旅游综合收入618.9亿元，仅文创产品就开发了1700多种，文创年销售额突破2亿元。自贡彩灯点亮全球80多个国家和地区、灯会产品年产值超80亿元，“四川造”动画电影《哪吒之魔童闹海》获得金鸡奖、百花奖，“安逸熊猫”IP撬动约7亿元市场、500余部微短剧出海覆盖50余国。一件件“川字号”文化产品，把文化资源变成了实实在在的产值。
融合不止于文化出圈，更在于百业入景。在剑阁县，耳熟能详的三国故事在大蜀道不夜三国城轮番上演，街区免费开放聚人气、精品演出收门票。开园一年，累计接待游客366万人次，游客过夜率从8%提升到30%，带动周边餐饮住宿营收增长128%。
演艺是融合也是直观的注脚。成都一年举办大型演唱会超100场，省外观众占比40.3%；作为本次大会举办地，天府新区守着72.1%的蓝绿空间，建起430米长的“天府之檐”，“十四五”期间年接待游客从939万人次增至1503万人次、旅游总收入从11.7亿元增至24.2亿元。
这是2025年10月17日拍摄的四川省甘孜藏族自治州丹巴县墨尔多山镇基卡依村。新华社发（阿罗 摄）
宜宾获评“世界酒旅胜地”，泸州老窖旅游区通过国家5A级旅游景区景观质量评审，剑南春“天益老号”入选国家工业遗产，一瓶酒、一口窖池都化为旅游吸引力；理县桃坪村、丹巴基卡依村入选联合国世界最佳旅游乡村，田园山水间长出新业态。“文旅＋百业”“百业＋文旅”，让散落的资源串珠成链，也让四川文旅的家底越积越厚。当“文旅+”不断长出新产品、新场景、新业态，资源优势向产业优势的转化，也就有了看得见、抓得住的落点。
做大投资
以项目之实强产业之骨
文旅强省，项目是根基，投资是引擎。四川要完成从资源大省向产业强省的跨越，光靠家底厚不够，还得让项目落地，为产业“强筋壮骨”。
四川紧扣高能级主体培育、高品质产品供给、高效能机制建设三条主线，推进文旅产业建圈强链：建立省级重点文旅企业培育库、入库企业超700家，发布欠发达县域项目投资机遇清单和重点项目融资需求清单，并搭建头部企业与21个市（州）的资源对接通道，让资本进得来、项目落得下。
大会现场的主题展凉山州展区。（四川省文化和旅游厅 供图）
本届大会上，四川向全国客商推介“十五五”文旅产业布局和投资机遇。全国文化企业30强、全国旅游集团20强企业及其他知名文旅企业代表，连同境外旅行商与会；成都、德阳、眉山、资阳四市联手招商，共同发布成德眉资文旅投资机会清单，数字文创、智慧文旅、古蜀文化、康养度假等赛道悉数亮相。
项目储备已经先行。全省已发布39个欠发达县域文旅项目投资机遇清单，总投资218.83亿元；聚焦11个跨区域文旅融合重大项目的融资需求清单，优选128个子项目。与之配套，“文创通”“四川烟火贷”等金融产品相继落地，今年已有超200个文旅项目达成金融合作意向、金额超114亿元。
大会现场的主题展阿坝州展区。（四川省文化和旅游厅 供图）
主体培育内外并举。成都可可豆动画入选“2026全国文化企业30强”，中国旅游集团、华强方特、泡泡玛特等头部企业先后在川布局，省级重点文旅企业培育库入库企业超过700家，整个大会汇聚1000余家企业。
投资的成色，最终要看落地。大会期间，四川文创周以“展洽”促对接，奥飞娱乐对接生肖羊年城市宣传、虫小绿主题乐园洽谈落户；演艺资源展演推介活动同步发布机会清单，推动一批优质演艺项目加速落地。从引进来，到留下来，当“机会”越来越多地变成“实体”，文旅强省的产业骨架也就越扎越牢。
峨眉山景区。（乐山市委宣传部 供图）
激活消费
以供给之新引需求之活
产业做起来了，最终要经过市场的检验，写在游客的获得感里。
四川以品牌矩阵和惠民举措双轮驱动，构建“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵，把非遗、演艺、赛事、康养、研学资源转化为多元体验；发放消费券，持续培育“不夜天府”等夜间消费新场景；同时推动科技赋能、建设四川文旅“智慧大脑”，让消费供给更精准、体验更便捷。
成都市锦江区的夜游锦江文旅项目。（四川省文化和旅游厅 供图）
与大会同步启动的“马上入川·蜀你好玩”第三季文旅消费活动，叠加全国国庆文旅消费月，在成都打造潮玩装备、安逸美食、非遗展演等五大消费场景，配套国庆文旅演艺季、天府潮玩音乐节、非遗夜游奇妙夜、大屋檐光影秀等五大活动，白天夜晚联动；一张成都“票根清单”接入873家商户，把赛事、演出、展会、景区、博物馆乃至结婚证的“小票根”，做成了全城联动的“大生意”。
真金白银同步跟上。四川省级启动总额3000万元的新一轮消费券，成都市级再发放1000万元，覆盖景区门票、酒店住宿、演艺观展等领域。
自贡彩灯。（自贡市文化广播电视和旅游局 供图）
入夜之后，四川文旅的活力同样不打烊。2026年上半年，四川文旅消费总额跃居全国第三，夜间文旅消费占比达67.3%、领跑全国。自贡灯会5届累计接待游客超600万人次，夜游锦江入选全国水路旅游客运精品航线；乐山34条美食街区年接待游客超8000万人次，资中“山歌响起的地方”音乐IP接待游客690万人次。吃住行游购娱，正从“有没有”走向“好不好”。
境外客源也在持续升温。成都去年接待入境游客238万人次、同比增长44.3%；乐山大佛景区装上14种语言互译的翻译屏，青城山—都江堰景区投运全省首个全天候多语种客服中心，九寨沟前7个月接待入境游客27.2万人次。便利化的功夫，下在了细节里。
5月23日，游客在乐山大佛景区乘船游览。新华社记者 赵宇思 摄
从“十四五”的成绩单到“十五五”的路线图，四川文旅强省建设沿着一条清晰的轨迹稳步向前。当得天独厚的资源禀赋遇见持续升级的产业布局，当“天府之美”遇见“八方来客”，一幅文旅强省的“十五五”蓝图，正在巴山蜀水间徐徐展开。（完）